Технологии цифрового маркетинга: создание рекламной кампании

Технологии цифрового маркетинга: создание рекламной кампании

Технологии цифрового маркетинга: создание рекламной кампании

Павел Воробьёв, Виктория Григорьева, Антон Григорьев, Сергей Федюнин, Сергей Антонов, Илья Шут, Екатерина Мочалова, Виктория Григорьева, Антон Григорьев

Книга основана на курсе лекций магистерской программы «Маркетинговые технологии», который Виктория Григорьева и приглашённые ей специалисты прочитали в НИУ ВШЭ.

В книге рассмотрены основы цифрового маркетинга и его отличия от традиционного, а также особенности присущих ему каналов рекламы вроде SEO, контекстной рекламы и SMM.

Рассказано, как создавать рекламные кампании в цифровой среде: планировать, выбирать каналы продвижения, отвечающие поставленным задачам, бюджетировать, контролировать результат, корректировать решения, повышать эффективность и выстраивать работу с соответствующими подрядчиками.

Книга будет интересна в первую очередь тем, кто хочет понять основы методов цифрового маркетинга и ориентироваться в терминах, механиках и методах продвижения в интернете.

интернет-маркетинг, маркетинг для новичков, управление маркетингом

контекстная реклама, поисковые системы, рекламные технологии, создание сайтов, социальные сети